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第三章 旅游需求预测
教学目标：
1.掌握影响旅游需求的要素和旅游需求的时空分布集中性的因素
2.了解趋势外推模型和引力模型的建立方法
重点与难点：旅游需求的要素和旅游需求的时空分布集中性的因素。
第一节 影响旅游需求的要素
一、 影响旅游需求的要素
旅游需求——在一定时间内，一定价格上，旅游者愿意而且能够购买的旅游产品数量（类型）即旅游者对某一旅游项目所需求的数量。
1、 影响旅游需求的要素：旅游客源地，旅游某的地
（1） 经济发展水平 客源地的经济发展水平是影响旅游需求的决定因素。
人口特征：总人口、人口增长速度、城乡分布人口密度年龄结构性别结构家庭结构对旅游需求有一定的影响。
收入和闲暇：旅游一种社会经济活动必须在经济上有足够的支付能力并且必须有空闲时间，决定旅游需求的是可支配收入，人类活动时间可分为4种：谋生活动时间，生理必须时间家务社会活动时间和闲暇时间
（2） 职业和教育水平
（3） 资源和交通
（4） 价格和汇率：旅游需求总是随着价格的变化而呈现反向变换，汇率的变化影响国际旅游需求汇率下跌如果旅游价格不变，等于旅游价格下降，旅游需求增加
二、 旅游需求预测的资料获取
第二节 旅游需求的时空分布集中性
旅游需求的一个显租特点是需求随时间变化而出现剧烈的变化，另一个特点是每一个旅游地都有自己相对固定的客源地。从睡莲上度量旅游需求随时间的变化和客源地的空间变化对旅游规划和经营是有帮助的。
一、旅游需求时间分布的集中性
1、 季节性强度指数
旅游需求的时间分布集中性由旅游季节性引起的，可以用季节性强度指数来定量分析其计算公式是：
R=[∑（xi－8.33）2]1/2 （ i=1，2，3…12）
1、 高峰指数旅游需求随时间的变化还可以用高峰指数来度量，表示某一时期相对于其他时期利用旅游设施的趋势。其计算公式为：
Pn=（V1—V2）/（n—1）V1×100
1、 旅游需求的空间分布指数
G=100×∑[（xi/T）2]1/2
式中：G为客源地的地理集中指数；
xi为第i个客源地的游客数量；
T为旅游地接待游客的总量；
N 为客源地总数；
游客来源地越集中，G越接近100；G值越小则客源地越多越分散。
用地理集中指数可以表示旅游者的地理来源和强度
这就是一个值，在旅地的考试大纲中对这个值的计算没有要求，而且它就像数学中的π一样，只要你知道就行了，关键是对R的计算，需要掌握。
旅游休闲的需求因素分析
旅游需求除了受旅游动机、人们可自由支配收入、余暇时间和交通运输条件的直接作用外,还在政治、经济、文化、法律、自然、社会等各种因素的影响下而形成一种复杂的社会经济现象.通常,影响旅游需求的主要因素有：
(1)人口因素
人口是影响旅游需求的最基本因素之一,因为旅游本身就是人的一种行为.因此,人口的数量、素质、分布及构成对旅游需求产生着重要的影响,从而形成不同的旅游需求规模和结构.
(2) 经济因素
经济条件是产生一切需求的基础,没有丰富的物质基础和良好的经济条件, 旅游需求便不可能产生.因此,国民经济发展水平、人们收入分配、旅游产品价格、外汇汇率等都直接和间接地影响着旅游需求的规模及结构.
(3) 社会文化因素
世界上不同国家具有不同的文化背景,从而在价值观念、风俗习惯、语言文字、宗教信仰、美学和艺术等方面存在着差异,进而影响到对旅游产品的需求,旅游活动的感受也有较大的差异.
(4)政治法律因素
政治稳定性是激发旅游需求,促使旅游需求不断增加的重要因素.旅游接待国的政局稳定,对该国旅游产品的需求量就多；反之,对该国旅游产品的需求量就少.
(5)旅游资源因素
旅游资源是吸引旅游者的旅游对象物,是一个国家或地区的自然风貌和社会发展的象征,体现着该国家或地区自然、社会、历史、文化及民族的特色,从而对生活在其它国家或地区的人们产生着吸引力.
这些因素是市场定位、细分和制定目标市场的可行性分析的一个重要考量.
1、收入因素影响旅游休闲，人们可支配收入越多，旅游休闲越频繁。
2、旅游消费支出，旅游消费支出高，会降低人们旅游休闲的愿望。旅游消费支出在人们可以承受的范围内，人们会考虑旅游。
3、经济发展水平，也就是国内生产总值，代表了一个国家居民的生活水平档次，决定消费状况，其中就包括旅游的支出。
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