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一、大学生乡村旅游的动机
大学生体力充沛，精力旺盛，思维活跃，求知欲旺，好奇心强，对旅游有着极大的兴趣在大学生活中，充实的课程与快节奏的三点一线的生活让大学生感到单调无趣，略有压力，长时间呆在城市的他们想 要去尝试感受新的不一样的事物，相比于 城市的车水马龙，他们更向往安静闲适的乡村，在那里，他们可以放空自己，暂时忘却自己的不愉悦，放松自己，感受大自 然的惬意与美好。相比于其他旅游形式，乡村旅游花费较少，性价比高，人少，清净，引起了更多人的关注，而且还有特色 的旅游项目例如垂钓，采摘水果等，让人们身临其境，切身的体会到了真正的乡村农家乐， 使得身心愉悦。总得来说，80%以上的人去乡村旅游是为了缓解压力，享受慢节奏的生活方式，呼吸新鲜的空气，感受乡村惬意安然的生活环境，给他们匆忙刻板的生活中增添一些乐趣;有13%的人选择乡村旅游是为了了解当地的民俗文化;而只有不到5%的人选择乡村旅游是为了体验乡村生活。经调查，大部分人在去乡村旅游都会用手机拍照或者其他方式来记录该旅行时光，其中女生对此更加的热衷。
二.大学生的出游组织方式
总体特征上，大学生在出游组织方式上偏 好"与同伴出游"和"情侣出游"。大学生的主 要任务是完成选择"独自一人出游"方式的意向较低，累计比重为15%。由于大学生的业余时间多集中于节假日，他们更多的选择周末或者五一，十一黄金周进行出游，如果可以，他们更愿意逐开人来人往的高峰期进行出游。大学生与不同群体一起出游时选择的出游方式略有不同，与同伴或者情侣出游时更加偏向于跟团游，该方法出行有现成的路线可供选择，节省了时间，更加符合大学生的业余时间安排与家人出游时基本是在塞暑假时，此时他们更愿意选择自驾游，避免了跟团产生的不必要的消费，还可以自己策划路线，自由选择行程，方便快捷。
三.大学生的特殊消费条件
大学生仍是消费一族，他们的经济支柱主要来源于家庭，因此大学生的消费水平也参差不齐，这对于他们选择旅游目的地等一系列的旅游行为产生了一定的影响。但总体来看，80%左右的大学生消费水
平是处于中等水平的，旅游活动消费对于 他们而言仍属于奢侈性消费，他们一般对旅游的条件要求不高，总结为以下几个方面:(一)吃:物美价廉，或在当地餐馆饭店就餐，或自备食物，对当地的特色小吃展现出极大的兴趣
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(二)住:经济实用，费用在100到200元 之间，更偏爱住在具有民间特色的民宿
(三)行:不追求奢华，只需安全至上 方便快捷的的交通工具，例如火车，高 铁，公共交通工具等
(四)游:对传统的旅游地兴趣减少，更 多地转向乡村旅游，寻找回归自然的感 觉，热衷于标新立异的旅游项目，注重个 性与参与性;(五)娱:要求丰富多彩、 偏爱特色旅游项目，例如钓鱼，骑马，采 摘农产品等
(六)购:女生更加热衷于购物，多为当地 的特色小吃，手工艺品和旅游纪念品。
四.大学生旅游目的地的选择
对于乡村旅游的目的地，他们愿意选择规 划较好的，文化底蕴深厚的村落，既可以 锻炼身体，亲近自然，享受乡村自然风 光，又可以了解乡村民俗文化，充实自己 的文化涵养。对于乡村旅游活动，65%的 大学生偏爱赏花钓鱼，爬山探险等其他旅 游景点少有的旅游活动，其余有20%的大 学生喜爱欣赏田园风光，棋牌娱乐，拍照 摄影等旅游项目，剩余的对乡村民俗文化 抱有更大的兴趣。当然，几乎所有的大学 生都对品尝风味小吃这一旅游项目趣味盎然。经调查，大部分乡村旅游目的地只是让旅游者参观，很少有邀请旅游者参与到其中的民俗活动的项目， 旅游者只有亲身经历切身体会后，才会感受到民俗文化的源远流长，体会到文化的精髓，并对该旅游目的地的特色民俗文化 记忆深刻。因此乡村旅游目的地应该发掘 一些与民俗文化相关的旅游项目并邀请旅 游者积极参与其中，共同了解民俗文化， 共同发扬民俗文化。
五.乡村旅游的发展前景
乡村旅游可以让长久生活在喧嚣热闹的城 市里的人群去风光秀丽，空气清新的乡村 进行一定的放松，为他们带来了美好的心情，健康的身体以及一定种新型的休闲方式，可以促进农业产品的发展，并且游客 在欣赏美丽的田园风光的同时，还可以体 验乡村民俗文化，比如乡村的民居，戏曲，武术等，并对此进行传承与发扬。乡村旅游应该在发展的同时更贴近民风民俗，加强周边的环境建设，多增加一些与传统民俗有关的项目，增加文化的底蕴， 营造文化的氛围。
2016年3月《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》（2016－2020年）
《纲要》共二十篇，八十章，文中至少有15处直接提到旅游产业的发展。
（1）《纲要》指出要促进消费升级。推动线上线下融合等消费新模式发展。实施消费品质量提升工程，强化消费者权益保护，充分发挥消费者协会作用，营造放心便利的消费环境。积极引导海外消费回流。以重要旅游目的地城市为依托，优化免税店布局，培育发展国际消费中心。
（2）《纲要》指出要推进农村一二三产业融合发展。拓展农业多种功能，推进农业与旅游休闲、教育文化、健康养生等深度融合，发展观光农业、体验农业、创意农业等新业态。
（3）《纲要》表明要提高生活性服务业品质。大力发展旅游业，深入实施旅游业提质增效工程，加快海南国际旅游岛建设，支持发展生态旅游、文化旅游、休闲旅游、山地旅游等。
（4）《纲要》表明要促进房地产市场健康发展。要发展旅游地产、养老地产、文化地产等新业态。加快推进住宅产业现代化，提升住宅综合品质。
（5）《纲要》表明，要深入推进西部大开发。大力发展绿色农产品加工、文化旅游等特色优势产业。设立一批国家级产业转移示范区，发展产业集群。
（6）《纲要》指出要优化沿江城镇和产业布局。提升长三角、长江中游、成渝三大城市群功能，发挥上海“四个中心”引领作用，发挥重庆战略支点和联接点的重要作用，构建中心城市带动、中小城市支撑的网络化、组团式格局。加快建设国际黄金旅游带。培育特色农业区。
（7）《纲要》指出要支持革命老区开发建设。着力培育特色农林业等对群众增收带动性强的优势产业，大力发展红色旅游，积极有序推进能源资源开发。加快推进革命老区劳动力转移就业。
（8）《纲要》指出，要扩大生态产品供给。加大风景名胜区、森林公园、湿地公园、沙漠公园等保护力度，加强林区道路等基础设施建设，适度开发公众休闲、旅游观光、生态康养服务和产品。加快城乡绿道、郊野公园等城乡生态基础设施建设，发展森林城市，建设森林小镇。打造生态体验精品线路，拓展绿色宜人的生态空间。
（9）《纲要》表明，要 推进“一带一路”建设。办好“一带一路”国际高峰论坛，发挥丝绸之路（敦煌）国际文化博览会等作用。广泛开展教育、科技、文化、体育、旅游、环保、卫生及中医药等领域合作。构建官民并举、多方参与的人文交流机制，互办文化年、艺术节、**节、博览会等活动，鼓励丰富多样的民间文化交流，发挥妈祖文化等民间文化的积极作用。联合开发特色旅游产品，提高旅游便利化。
（10）《纲要》指出，支持香港澳门长期繁荣稳定发展。支持澳门建设世界旅游休闲中心、中国与葡语国家商贸合作服务平台，积极发展会展商贸等产业，促进经济适度多元可持续发展。
（11）《纲要》表明，要加快发展现代文化产业。推进文化业态创新，大力发展创意文化产业，促进文化与科技、信息、旅游、体育、金融等产业融合发展。推动文化企业兼并重组，扶持中小微文化企业发展。
此外，《纲要》还配发了25个专栏，涉及“十三五”期间的重点重大工程、行动计划、项目清单等。其中也有不少内容直接提到旅游产业发展。
（12）《纲要》在专栏“信息化重大工程”中指出，推动“互联网＋”创业创新、协同制造、智慧能源、惠普金融、益民服务、高效物流、电子商务、便捷交通、绿色生态、人工智能以及电子税务、便民司法、教育培训、科普、地理信息、信用、文化旅游等行动，不断拓展融合领域。
（13）《纲要》在专栏“新型城镇化建设重大工程”中指出，要建设特色小城镇。发展具有特色资源、区位优势和文化底蕴的小城镇，通过扩权增能、加大投入和扶持力度，培育成为休闲旅游、商贸物流、信息产业、智能制造、科技教育、民俗文化传承等专业特色镇。
本专栏还指出要建设美丽乡村，推进新型农村社区集中供水，因地制宜开展农村厕所革命。
（14）在专栏“特殊类型地区发展重大工程”中，《纲要》指出，革命老区振兴发展行动要建设一批红色旅游精品线路；民族地区奔小康行动，要实施少数民族特色村镇保护与发展工程，重点建设一批少数民族特色村寨和民族风情小镇。支持少数民族传统手工艺品保护与发展。
（15）在专栏“脱贫攻坚重点工程”中，《纲要》指出要特色产业扶贫，重点支持贫困村、贫困户发展种养业和传统手工业，实施贫困村“一村一品”产业推动行动和“互联网＋”产业扶贫，实施电商扶贫、光伏扶贫、乡村旅游扶贫工程，实现3000万以上贫困人口脱贫；要交通扶贫，实施“双百”工程，改造建设百万公里农村公路，加强贫困地区旅游路、资源路、产业园区路建设。
事实上，当下的旅游产业已经突破了传统旅游业的范围，综合性强、产业链长，关联行业超过110个，是一个多方位、多层面、多维度的大产业。《纲要》中，仍然有非常多的内容是旅游关联的行业，如交通、水利、林业、文化、民族等等。我国正从旅游大国大踏步迈进旅游强国，未来5年，旅游业发展前景不可限量。
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